當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 新年到，“祝你百事可樂” 作者：大手筆 時(shí)間：2002-11-30 字體：[大] [中] [小]

 

  上海 陳漢輝

百事可樂，新年找事 
從前年由陳冠希主演的賀歲廣告開始，百事可樂就提出了"祝你百事可樂"的概念，新年伊始討個(gè)好"口彩"的同時(shí)，自然地引出了"百事"的品牌。經(jīng)過了去年由陳慧琳主演"百事巨片"之后，今年新春，百事還是沿用"祝你百事可樂"的概念，并且對"百事"進(jìn)行了細(xì)化擴(kuò)展，借助百事"渴望無限"的精神,點(diǎn)燃中國人的"百事可樂"時(shí)光。 

在創(chuàng)意過程中，構(gòu)思了許多"……事"，其間先后發(fā)想了有事無事、多事少事、閑事忙事、國事家事、難事易事等事事皆"可樂"的情節(jié)。最
終，還是挑選了新、舊、小、大事，作為代表性的"百事可樂"片段。 

前期創(chuàng)意確定之后，就是廣告的籌備拍攝工作： 
全片在北京拍攝，于香港完成后期制作。共分五個(gè)場景，分別是"新事可樂-偏遠(yuǎn)山村來了全新的百事自動(dòng)販買機(jī)"；"舊事可樂--中外青年在紫禁城前，開心地穿著傳統(tǒng)服飾合影留念"；"小事可樂-足球明星李瑋峰在家中與母親共享天倫"；"大事可樂-李瑋峰進(jìn)球，舉國歡騰"以及最后熱鬧的新年P(guān)arty場景。 
拍片期間正是北京嚴(yán)寒時(shí)節(jié)，特別是第一個(gè)山村的場景，拍片地點(diǎn)在距北京市區(qū)車程約兩小時(shí)的門頭溝，當(dāng)時(shí)氣溫低至零下十四度，可老少村民們、鼓樂隊(duì)以及工作人員始終熱情高漲，堅(jiān)持拍攝了一整天。 
所有參與拍片的人員都會(huì)同意，這次全片最杰出演員獎(jiǎng)，無疑要頒給李瑋峰媽媽。這次百事的新年廣告片特別邀請李媽媽出演，表現(xiàn)球星在真實(shí)生活中不為人所見的一面。在拍攝李瑋峰和媽媽在家里一塊兒搓湯園的場景時(shí)，李媽媽從頭到尾自然流露出母親對兒子的關(guān)愛，不時(shí)教導(dǎo)李瑋峰怎么作出一個(gè)好湯園，偶而還幫兒子輕輕拍掉身上沾著的面粉。這些不經(jīng)意的動(dòng)作沒有一個(gè)是導(dǎo)演教出來的，自然流暢，一氣呵成。而聚在屏幕后的工作人員，包括導(dǎo)演李蔚然，都不住夸贊李媽媽的演出，其實(shí)更正確的說是真情流露--因?yàn)椋�任何一個(gè)找來的演員都沒可能表現(xiàn)出如此真實(shí)的母愛。 
李瑋峰本人倒是在拍片時(shí)吃盡了苦頭。最后一晚拍攝進(jìn)球的場景時(shí)，氣溫降至零下十度左右，而李瑋峰還要拍攝進(jìn)球后的招牌動(dòng)作--脫掉上衣歡呼。雖然現(xiàn)場準(zhǔn)備了各種保暖措施，但拍攝時(shí)終究還是寒氣逼人。李瑋峰除了自己咬牙拍片，還不時(shí)鼓舞大家，更耐心地和群眾演員一一合影留念，給所有工作人員留下了深刻的印象。 

l 家事國事，有別往事 
有別于過去百事一貫選用大牌演藝明星的策略，今年的賀歲片成為了首條不用演藝界明星的新年廣告，主要還是為了在新年來臨之際，淡化明星氣，更多一些生活化的人性溫情。 
另一方面，今年是中國足球的大年，男足首度世界杯出線。故此，百事選擇了國家隊(duì)中頗具親和力的球星--李瑋峰作為主角，展現(xiàn)他生活中與賽場上截然不同的"可樂事"。 

l 幕后大腕，百事作"樂" 
就新年廣告的音樂而言，百事這次特邀大腕級的林夕、杜自持操刀詞曲創(chuàng)作，主唱者則是此次百事新人歌手大賽的年輕得主。整首廣告歌，曲風(fēng)輕松活潑，年輕而又顯喜慶。主旋律依然是由"祝你百事可樂"貫穿。 

l 可樂拜年，還看百事 
相較傳統(tǒng)新年的主色基調(diào)--紅色，百事藍(lán)色的賀歲廣告更顯得清新特別。同為賀歲拜年，百事不同于可口可樂的傳統(tǒng)合家歡樂，而是更多了些活力與時(shí)尚感，自然親和，體現(xiàn)了百事年輕一代特有的酷。